Visible au bon endroit, au bon moment. La visibilité est un pion essentiel dans la réussite d'un projet. Le web n'échappant pas à la règle, il est important de maîtriser tous les leviers qui permettent de rapprocher le visiteur qualifié potentiel de la page Internet qui répondra à son attente. Pour ce faire, le SEO, le SEA, l'e-reputation et bien d'autres biais permettent de générer du trafic qui se transformera en conversion d'objectifs préalablement définis.

SMO : la nouvelle dimension S'il est une particularité du web, c'est bien cette promiscuité entre tous vos clients et futurs clients. Forums, blogs, sites d'avis, et maintenant les réseaux sociaux, de nombreux canaux opèrent dans la transmission de l'information à une rapidité jamais atteinte jusque-là. S'il existe des inconvénients, jouer avec ces biais offre d'immenses opportunités à condition de baser votre présence sur une stratégie.

Suivez vos statistiques On ne le répètera jamais assez, tout projet de site Internet doit faire l'objet d'un suivi quotidien des statistiques. Ne serait-ce que pour savoir si vous avez rencontré des problèmes techniques. Mais aussi, et surtout, pour évaluer la qualité de votre site pour vos visiteurs ainsi que l'évolution des différents facteurs de visibilité. Bienvenue dans le monde du Web Analytics.

Référenceur web

Fort d’une expérience à travers différents types de clients en agence web et d’une formation universitaire, j’ai réussi à développer des capacités propres au SEM (Search Engine Marketing). Le métier de référenceur est appelé à s’associer davantage avec la visibilité générale d’un site Internet dans les années à venir. Vous trouverez ci-après mes différentes compétences. Je les détaille bien plus à travers les différentes pages de mon site et les billets de mon blog.

Mon statut actuel : salarié .
Mes disponibilités géographiques : Nantes et Paris.

Le SEO : le référencement naturel

Maîtrisant HTML5 et CSS3 et ayant de bonnes bases en PHP/SQL/Symphonie, je référence des sites depuis plus de 2 ans. Le travail de référencement naturel en agence web m’a permis de toucher toutes les étapes d’un bon référencement. Je pilote dorénavant le référencement de sites depuis l’audit à l’application des préconisations au sein d’une agence web nantaise. Que ce soit la définition et le choix des mots-clés, l’optimisation du code, du contenu et du maillage interne ou encore les stratégies Off-Page, j’ai appris et j’apprends encore tous les jours Une des limites du référenceur reste celle du client, en termes de budget, de moyens humains (pour appliquer mes recommandations) et matériels (le nombre de sites qu’ils possèdent, etc…). Mais une autre limite inhérente au métier est celle de Google qui, par exemple, favorise les sites plutôt anciens dans certaines situations et limite considérablement le champs des possibilités en SEO sur une durée limitée. Le référencement naturel touche autant une page qu’une image ou une vidéo : c’est la recherche universelle. Pour le reste, tout est question de technique et d’expérience.

Le SEA : Les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés, le Search Engine Advertising, consistent à payer sa présence temporaire dans le haut de page (et non les premières positions) le côté ou le bas de page (pour les mobiles et les tablettes) des pages de résultats des moteurs de recherche afin d’afficher une publicité qui prend la forme d’un lien naturel, d’une image ou d’une vidéo tout en étant explicitement indiquée comme étant « une publicité ».En France, Google ayant une part prépondérante du marché, son système de liens sponsorisés « Adwords » reste donc l’outil idéal pour faire du SEA.Grâce à la gestion du SEA de clients (plusieurs centaines d’euros par jours), j’ai pu acquérir des réflexes et des connaissances me permettant de savoir optimiser une campagne pour en améliorer son ROI (retour sur investissement).

Le SMO : les réseaux sociaux

Participant autant au référencement de certains types de requêtes que sur la visibilité d’un site Internet (et tellement plus pour une entreprise…), les réseaux sociaux sont devenus un outil indispensable à tout point de vue.
La gestion d’une présence sur les réseaux sociaux ne se fait pas à la légère, puisqu’il s’agit d’ouvrir sa communication au public. Les internautes pourront échanger sur vous, commenter, critiquer, etc..
Votre présence doit donc faire l’objet d’une stratégie qui vous assure les meilleures retombées tout en balisant votre champs d’actions et votre présence afin de recueillir l’aval des internautes.

1) Tous les réseaux sociaux ne conviennent pas à toutes les entreprises.
2) Chaque réseau social doit faire l’objet d’une stratégie particulière qui peut être différente pour chacun d’entre-eux.

Voici en sommes les deux règles fondamentales de l’utilisation des réseaux sociaux. Un message ne doit pas se trouver partout et pour tout le monde, ce serait aller à l’encontre des bases de la communication.Sans être un spécialiste des réseaux sociaux, j’ai appris à les utiliser pour en faire de véritables alliés au référencement et à la visibilité générale.

Le Web Analytics

C’est l’électrocardiogramme de votre site.
Que font vos visiteurs ? Quelles parties de votre site vous rapporte de l’argent ? Quelles sont les failles sur lesquelles travailler ? Plusieurs scripts et logiciels permettent de répondre à toutes ces questions. Un des plus connus reste « Google Analytics », un service en ligne gratuit proposé par Google pour mesurer tous les indicateurs importants dans la vie d’un site Internet.
Ma gestion quotidienne de l’outil m’a permis de le maîtriser afin d’en tirer le meilleur pour optimiser et améliorer les sites Internet. Les solutions résultantes ne concernent pas seulement le référencement mais bien l’ergonomie, le contenu et la pertinence de votre site en général. C’est donc un outil indispensable pour tout le monde, que l’on soit sensibilisé aux nécessités du référencement naturel ou pas.

La visibilité générale

Suivre la règle des 33% (33% de visites issues des moteurs de recherche, 33% des sites référents et 33% de visites directes), travailler sur la présence multi-canal (lettre d’informations, concours, web 2.0, etc..) est un travail essentiel qui dépasse largement le référencement. Loin d’en être éloigné, le travail du référenceur consiste à se préoccuper de requêtes mais aussi, in fine, à l’amélioration et à la pérennité du trafic d’un site Internet. Faire du référencement (ou travailler avec un référenceur/une agence de référencement) avec pour seule finalité d’être premier sur telle ou telle requête serait un suicide annoncé.
Vous n’êtes pas le seul à vouloir vous positionner, de fait, toute position est valable tant que le concurrent ne s’est pas réveillé. Tout le budget du monde ne saurait vous assurer une position immuable. Car, bien au-delà du budget, il y a la présence du moteur de recherche en lui-même. Votre entreprise existera-t-elle dans 40 ans ? Si oui, Google sera-t-il toujours là ? La recherche telle que nous la connaissons aujourd’hui sera-t-elle toujours la même ? Vos concurrents n’auront-ils pas évolué et dépensé des moyens astronomiques pour reprendre des positions que vous pensiez acquises ? C’est en ce sens que le référencement sur les moteurs de recherche doit faire partie d’une stratégie de visibilité globale.

Le référencement naturel s’accompagne donc logiquement du SEA, du SMO et des stratégies de visibilité globale pour assurer un succès le plus durable possible. Même si elle n’entre pas en ligne dans le métier du web, la communication traditionnelle complète bien évidemment tout le travail de visibilité et permet d’agir, notamment, sur les visites directes.